Paul Lazarsfeld fand bei der US-Wahl 1940 in Erie County: Die meisten ließen sich nicht direkt von Radio und Zeitung überzeugen, sondern von Menschen, denen sie vertrauten. Informationen fließen zuerst zu Meinungsführern und von ihnen zu ihrem Umfeld („The People’s Choice“, 1944).
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Im Kurs erleben: Vertrauenssache
Station „Der Freund schlägt den Star“ – mit Rätsel, Entscheidung und Aufgabe.
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Quellen und mehr
- Ausführlich im Essay zum Kurs, Abschnitt 4.4 Der Zwei-Stufen-Fluss / 5.4 Vertrauen bleibt die Währung: PDF lesen ↗